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知名品牌突然宣布:倒闭!

来源:爱青岛


(资料图片)

近日,知名彩妆品牌“浮气Fomomy”突然宣告倒闭。知名彩妆品牌宣布倒闭网友:它都能倒闭?浮气Fomomy在某电商平台发布了这样一则公告——《不是营销,我们真的倒闭了》,公告中浮气Fomomy向消费者说明了清仓倒闭的原因。据公告,浮气Fomomy创立于2018年,创立初衷是成为一个甜酷彩妆潮牌。曾有多款单品跻身天猫、抖音销量排行榜第一。据了解,浮气Fomomy旗下彩妆产品单价均低于100元,不少消费者吐槽,浮气除了性价比啥也没有,包装不好看、唇釉颜色不持久......目前浮气Fomomy旗舰店上架产品仅剩8个,销量最高的付款人数为2000+人。对于浮气突然宣布倒闭的消息,不少网友觉得非常突然,感叹:“浮气居然倒闭了。”有网友发问:“浮气都能倒闭?”浮气自曝:负债额已近千万浮气在公告中表示,“我们这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式,但看着逐渐增多到近八位数的负债额,叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”浮气表示,“创立一个品牌其实也是不归路。在这条路上,我们作为一个没有融资的小团队,已经比我们想象中走得远得多了。”有媒体从浮气Fomomy官方旗舰店客服人员了解到,生意不好使得浮气Fomomy最终不得不走向倒闭的结局。盘古智库高级研究员江瀚分析称,类似于浮气这种的“网红彩妆”,逻辑就是大规模营销,所以可能出现本身利润水平不太高,但营销费用高,步伐又迈得大,很有可能就会出现问题。“即使是单品成为网红,如果成本没有控制得当,过度营销的话,就很容易出现亏损。”江瀚还补充称,由于市场需求的变化和消费者购买习惯的改变,一些平价彩妆品牌的营销策略和产品质量无法满足消费者的需求,导致销售不佳并最终倒闭。

过去一年多家彩妆品牌宣布关停或退出中国

据不完全统计,过去一年相继有13个彩妆品牌宣布关停或退出中国市场。其中包括美国彩妆品牌e.l.f.、成立不到三年的国货彩妆品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上个月,国产彩妆品牌卡乐说Colorpedia也官宣闭店清仓。这些面临倒闭的彩妆品牌价位基本在百元以内,被归类为平价彩妆之列,而他们也都面临经营困难。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,过去几年,彩妆属于美妆领域增长快且竞争相对没那么激烈的细分市场,也诞生了一些不错的网红品牌,但由于进入门槛低,有了更多竞争企业进入,且在资本助力下,呈现非正常非良性的发展,而其实市场容量并非真正有那么大,企业如果没有好的盈利模式,而一味靠营销来扩大销量,就容易出现巨额亏损,资不抵债。2017年前后曾涌现了不少的新锐国产彩妆品牌,完美日记、花西子、橘朵等这些耳熟能详的品牌都是在这一期间创立,凭借着不断融资,逐渐成为行业头部,而那些名不见经传的小品牌,乘着行业的东风小火一把后渐渐淹没在市场,直至难以为继不得不清仓倒闭。与平价彩妆品牌大败退形成鲜明对比的是,中高端化妆品市场在近两年的增速不小。根据公开数据,近年来高端化妆产品占比逐渐提升,国内高端美妆市场增速可达20%-30%,远高于大众美妆市场的增速。而咨询机构欧睿数据显示,我国高端化妆品市场前三由欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH占据,市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。

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